Liên tục giảm giá, Mazda CX-5, Mazda6 và KIA Morning vẫn "rơi" doanh số

Trong thời gian vừa qua, Công ty cổ phần ô tô Trường Hải (Thaco) liên tục áp dụng nhiều chính sách giảm giá xe, tặng quà với nhiều dòng xe để kích cầu thị trường, cũng như giành thị phần của các đối thủ trong nhiều phân khúc khác nhau.

Tuy nhiên, sự ưu ái của Thaco không đem lại kết quả ngọt ngào với 3 dòng xe chủ lực của hãng là KIA Morning, Mazda6 và Mazda CX-5. 3 dòng xe này đang đi lùi trong cuộc đua doanh số của năm 2019.

Liên tục giảm giá xe

Có thể nói, Thaco là đơn vị tiên phong cho cuộc chiến "giảm giá xe" kéo dài từ năm 2016 - 2017. Doanh nghiệp ô tô này luôn thay đổi chương trình khuyến mại theo từng tháng để kích cầu thị trường cũng như giành thị phần từ tay các đối thủ.

Năm 2019 cũng không ngoại lệ, Thaco với các thương hiệu Vina-Mazda, Thaco-KIA luôn có những chương trình khuyến mại, giảm giá xe hoặc tặng thêm phụ kiện để thu hút khách hàng.

Đơn cử như tháng 9, mẫu SUV Mazda CX-5 (phiên bản cũ) được Thaco áp dụng khuyến mại giảm từ 80 - 100 triệu đồng, tùy từng mẫu xe và kèm theo rất nhiều phụ kiện. Thời điểm này, giá xe Mazda CX-5 giảm xuống rất thấp, dao động từ 859 - 989 triệu đồng. Trong khi đó, phiên bản MAzda CX-5 2019 trong tháng 9/2019 được áp dụng mức giảm 35 - 40 triệu đồng, tùy loại.

Ngay trong tháng 10, Thaco đã rất mạnh tay khi áp dụng mức giảm 30 triệu đồng đối với mẫu KIA Cerato và 20 triệu đồng đối với mẫu xe giá rẻ KIA Morning.

Đối với thương hiệu Mazda, trong tháng 10/2019, Mazda CX-5 tiếp tục có mức ưu đãi lên đến 50 triệu đồng. Ngoài ra các mẫu Mazda2, Mazda3, Mazda6 và Mazda BT-50 giảm từ 10-40 triệu đồng, còn Mazda CX-8 và New Mazda CX-5 vừa ra mắt cũng ưu đãi từ 20-40 triệu đồng.

Không những vậy, nhiều dòng xe Mazda còn được tặng quà kèm theo khi mua xe như tặng gói bảo dưỡng,  gói bảo hiểm bảo hành hoặc tăng thêm phụ kiện. Như vậy, khách hàng mua xe Mazda trong tháng 10 có thể nhận ưu đãi lên tới cả trăm triệu đồng.

Không chỉ nhận khuyến mại từ Thaco, nhiều dòng xe còn nhận được khuyến mại "khủng" từ các đại lý.

Theo Autobikes, trong tháng 9/2019, nhiều mẫu xe Kia như Morning, Cerato, Sedona đang được các đại lý giảm giá với mức giảm cao nhất lên đến 50 triệu đồng;...

Doanh số gây thất vọng

Theo số liệu thống kê mới nhất của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), trong 9 tháng đầu năm 2019, tổng doanh số bán xe của Thaco (Trường Hải) đạt 67.168 chiếc, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong đó, dòng xe tải Thaco-truck có mức giảm tới 24% so với cùng kỳ năm 2017. Ngoài ra, dòng xe hạng sang Pháp - Peugeot cũng giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Một số thương hiệu ô tô khác do Thaco lắp ráp và phân phối như Mazda, Thaco-bus và KIA có mức tăng trưởng nhẹ.

Trong 9 tháng đầu năm 2019, tổng doanh số của dòng xe đô thị hạng A - KIA Morning (hatchback) đạt 7.525 chiếc, giảm 6,8% so với cùng kỳ năm ngoái (doanh số 9 tháng đầu năm 2018 là 8077 chiếc), giảm 552 chiếc.

Trong khi đó, dòng sedan hạng C - KIA Cerato có mức giảm trong năm 2019 khoảng 3,3%, giảm từ 8.632 chiếc trong 3 quý đầu năm 2018 xuống còn 8.339 chiếc của năm 2019.

Hai mẫu KIA Sorento và Rondo cũng có mức giảm lần lượt là 17% và 11% so với cùng kỳ năm 2018. Trong 9 tháng đầu năm 2019, tổng doanh số của KIA Sorento đạt 1.018 chiếc và Rondo là 943 chiếc.

Đối với thương hiệu Vina-Mazda, năm 2019 vẫn là một năm khá ổn định với mức tăng trưởng 6%. Mức tăng trưởng của Mazda hầu hết đến từ mẫu Mazda3. Có thể nói, Thaco đã quá ưu ái đối với 2 mẫu Mazda CX-5 và Mazda6, tuy nhiên, kết quả bán hàng của 2 dòng xe này lại trái ngược.

Cụ thể, đối với phân khúc sedan hạng D, dòng Mazda6 đang bị hụt hơi trong năm 2019. Cụ thể, sau 9 tháng kinh doanh, tổng doanh số của Mazda6 đạt 1.372 chiếc, giảm 22% so với cùng kỳ năm 2018 (doanh số 9 tháng năm 2018 là 1.767 chiếc).

Không chỉ dòng sản phẩm Mazda6, mẫu xe SUV cỡ nhỏ CX-5 cũng đang có bước cải lùi so với năm ngoái. Cụ thể, sau 9 tháng, CX-5 bán được 7.942 chiếc, giảm 10% so với năm 2018 (doanh số 9 tháng năm 2018 là 8.851).

Điều đáng nói, trong tháng 7/2019, Thaco cũng chính thức giới thiệu dòng CX-5 2019 với một số tùy chỉnh và mức giá cao hơn 20 triệu đến 122 triệu đồng so với phiên bản cũ.